Кінець зими в Києві – це особливий момент у шопінгу. Холод ще тримається, але думки вже про весну: хочеться світліших кольорів, легших силуетів, оновлених базових речей і аксесуарів, які збирають образ. Саме тому лютий і початок березня традиційно стають періодом «розумних покупок», коли кияни шукають стильні речі за вигідними цінами й готують гардероб до нового сезону.

Де оновлюють базу: масмаркет, що задає тон

Найочевидніший маршрут – у великі торгові центри, де можна за раз закрити кілька потреб: теплий светр «ще на місяць», класичну сорочку для весняного офісу й легкі джинси на кожен день. Серед  магазинів Lavina Mall  – один із найширших виборів масмаркету в Києві: Zara, H&M, Reserved, Stradivarius, Bershka, Cropp, а також більш доступні бренди, серед яких і добре знайомі киянам Terranova (https://lavinamall.ua/establishments/terranova/e105), Sinsay, DeFacto, House та Calliope, бренди, де легко знайти базові речі на щодень, світлі светри, футболки, джинси й прості аксесуари, якими зазвичай і починається оновлення гардеробу наприкінці зими.

Її вибирають за просту формулу: багато базових речей, легкі кольори, зручні худі, футболки, пальта й аксесуари, які не б’ють по бюджету та дозволяють швидко скласти невеличку капсулу для перехідного сезону. Наприкінці зими тут особливо активно оновлюють вітрини: з’являються міжсезонні куртки, світші деніми та м’які светри, які ще хочеться носити у похмурі дні.

Європейський середній сегмент: лаконічність і універсальність

Ті, хто шукає речі довше ніж на сезон, рухаються у магазини європейських брендів. У ТРЦ Лавина є Massimo Dutti, Marc O’Polo, Tommy Hilfiger, Lacoste, Gant – саме ті точки, де гардероб «на кожен день» збирається без вигадок, але зі смаком.

У кінці зими тут легко знайти:

  • пальта з якісної вовни, які прослужать кілька років;

  • лаконічні трикотажні светри без зайвих деталей;

  • сорочки й штани в базових кольорах, які формують весняний образ у два рухи.

Саме середній сегмент часто стає порятунком для тих, хто хоче одного: якість і універсальність.

Спорт і comfort-wear: коли хочеться тепла та практичності

Зима у Києві завжди непередбачувана: то відлига, то мороз. Тому наприкінці сезону особливо затребувані речі, які працюють і в лютому, і в березні: термолонгсліви, флісові кофти, м’які худі й утеплене взуття. У Lavina Mall представлено Adidas, Puma, Nike, New Balance, Skechers та інші sport-бренди, де легко знайти те, що переживе не один сезон.

У цей самий період кияни часто полюють на аксесуари: шапки, шарфи, рюкзаки, функціональні сумки. Вони оновлюють образ без великих витрат і допомагають плавно перейти у весняний настрій.

Українські бренди: коли хочеться індивідуальності

Наприкінці зими особливо помітно, як зростає інтерес до локальних марок, і не лише через підтримку українського бізнесу. Наші бренди давно виробили власний «зимовий почерк», який відрізняє їх від масмаркету: теплі тканини, стримана палітра, продумані силуети й практичність, яку диктує наш клімат.

У Lavina працюють MustHave, VOVK, Gepur, Andre Tan, Natali Bolgar з власним характером.

Українські бренди взимку роблять ставку на:

  • теплі, тактильно приємні матеріали Це густий трикотаж, щільна віскоза, вовняні бленди, костюмка, яка тримає форму навіть під верхнім одягом. Це про комфорт і про те, щоб одяг добре переживав різкі перепади температур, характерні для київського лютого.

  • стриману палітру з локальним колоритом. У колекціях часто з'являються відтінки, які дуже «про українську зиму»: глибокий сірий, синьо-вугільний, теплий молочний, винний та темний оливковий. Це не яскрава весняна гама – це палітра, яка дозволяє плавно увійти в новий сезон і при цьому не виглядати занадто «похмуро».

  • універсальні силуети для офісу й «міського тепла». Жакети прямого крою, сукні-светри, трикотажні костюми, пальта-халати, речі, що працюють і взимку, і в березні. Саме українські бренди першими адаптували тренд «теплий діловий стиль»: образ, який витримує маршрут «робота – вулиця – кав'ярня» без зміни образу.

  • акцент на елегантній практичності. На відміну від fast fashion, українські марки майже завжди роблять глибші кишені, додаткові підкладки, продумані манжети й довжини рукавів. Це дрібниці, але взимку саме вони роблять річ улюбленою.

У результаті наприкінці зими до локальних брендів звертаються за тим, чого часто не дає масмаркет: затишком, стриманою естетикою й одягом, який живе довше одного сезону. Це той випадок, коли стиль і клімат нарешті збігаються, і українські марки пропонують найвлучніші рішення для перехідної погоди.